最新消息 | 發布日期 2026.09.16
H&M 強化北美營運，任命 20 年資歷老將掌舵
瑞典時尚零售商 H&M 宣布任命 Aneta Pokucinska 為北美區總經理，負責美國與加拿大市場營運。她將直接向執行長 Daniel Ervér 彙報，未來工作重點包括提升市場表現、改善顧客體驗，並推動兩地業務發展，進一步鞏固 H&M 在北美市場的布局。
從門市銷售一路走上北美掌舵位置
Pokucinska 在 H&M 擁有逾 20 年資歷，2006 年由門市銷售顧問起步，隔年轉任視覺陳列人員，並於 2008 年首次擔任管理職，出任區域商品管理經理。此後，她陸續負責美洲、東北亞及東亞市場，也曾擔任全球商品管理主管與企業轉型主管等職務。她表示，H&M 未來將進一步強化美國與加拿大的市場地位並帶動成長。
連兩年營收下滑，北美團隊扛起成長任務
這項人事布局正值 H&M 持續面臨營收與獲利壓力之際。集團 202 5會計年度、截至 2025 年 11 月止，營收年減 2.6%至 2,282.85 億瑞典克朗（約 235.1 億美元），繼 2024 年下滑 0.7%後，連續第二年出現衰退；不過，2025 年毛利率回升至 53.4%。在整體銷售仍待改善的情況下，新任北美主管能否帶動美加市場成長，將成為 H&M 強化營運表現的重要一步。■
