最新消息 | 發布日期 2026.03.27
品牌 ASOS 轉型續航：四大市場回溫，晚裝與外套成關鍵動能
在快時尚電商競爭加劇之際，英國線上零售商 ASOS 近期釋出上半年交易更新，顯示其轉型策略持續推進，並在英國、美國、德國與法國四大核心市場逐步回穩。公司以「產品相關性、購物體驗與營運效率」為三大主軸，整體營運表現雖仍面臨壓力，但改善跡象已逐季浮現，並維持對 2026 財年的成長預期。
市場修復進行式：女裝優先戰略見效
儘管整體商品交易總額（Gross Merchandise Volume, GMV）年減 9%，但季度表現持續改善，顯示需求正逐步回溫。其中英國市場表現相對穩健，年減幅收斂至 5%。值得注意的是，作為策略核心的女裝品類，在本期成長動能顯著優於整體，成長率較前期改善達 10 個百分點，反映產品組合調整開始奏效。進一步拆解，外套、晚裝與上衣成為帶動銷售的主要品項，也呼應消費者在社交與季節轉換需求上的回升趨勢。
儘管整體商品交易總額（Gross Merchandise Volume, GMV）年減 9%，但季度表現持續改善，顯示需求正逐步回溫。其中英國市場表現相對穩健，年減幅收斂至 5%。值得注意的是，作為策略核心的女裝品類，在本期成長動能顯著優於整體，成長率較前期改善達 10 個百分點，反映產品組合調整開始奏效。進一步拆解，外套、晚裝與上衣成為帶動銷售的主要品項，也呼應消費者在社交與季節轉換需求上的回升趨勢。
從單品到穿搭，電商體驗全面升級
ASOS 同步強化數位體驗，透過 app 改版導入虛擬試穿、穿搭靈感與整套造型收藏，帶動互動與客單價提升。其「The Heart」選品企劃銷售效率達一般新品兩倍以上，顯示消費正由單品轉向整體造型。同時，品牌會員機制 ASOS.World 亦快速擴張，從英國延伸至歐美市場，強化顧客黏著度。
ASOS 同步強化數位體驗，透過 app 改版導入虛擬試穿、穿搭靈感與整套造型收藏，帶動互動與客單價提升。其「The Heart」選品企劃銷售效率達一般新品兩倍以上，顯示消費正由單品轉向整體造型。同時，品牌會員機制 ASOS.World 亦快速擴張，從英國延伸至歐美市場，強化顧客黏著度。
效率與獲利同步修正，供應鏈優化成關鍵
在營運面，ASOS 透過靈活履約模式與庫存控管，使毛利率提升至 48.5%，年增 3.3 個百分點，帶動稅前息前折舊攤銷前獲利（EBITDA）年增約五成。退貨率下降與成本管控亦成為支撐獲利改善的重要因素。同時，秋冬庫存銷售率提升，反映其在「快速上市」與庫存健康度管理上的進展，有助降低折扣壓力並穩定價格結構。■
在營運面，ASOS 透過靈活履約模式與庫存控管，使毛利率提升至 48.5%，年增 3.3 個百分點，帶動稅前息前折舊攤銷前獲利（EBITDA）年增約五成。退貨率下降與成本管控亦成為支撐獲利改善的重要因素。同時，秋冬庫存銷售率提升，反映其在「快速上市」與庫存健康度管理上的進展，有助降低折扣壓力並穩定價格結構。■
