最新消息 | 發布日期 2025.05.26
Ralph Lauren 2025財年回顧：國際業績創高峰，品牌年輕化奏效
美國時尚品牌 Ralph Lauren 公佈 2025 財年第 4 季（截至 2025 年 3 月底）及全年財報，整體表現優於市場預期，尤其國際市場營收首度突破總體一半比例，展現品牌在全球布局與消費者溝通上的成效。以下為重點整理：
營收與獲利表現亮眼，歐亞市場表現強勁
2025 年 Q4 營收年增 10%，高於公司原先預估的 6% - 7%；全年營收則成長 8%，其中來自歐洲與亞洲的業務規模皆創新高，合計占比超過 50%。
歐洲地區 Q4 營收年增 16%，德、法、義為主要成長動能，英國也連續兩季回升。
亞洲地區營收年增 13%，其中中國大陸成長超過 20%，日本也呈雙位數增長，實體與數位通路表現皆強。
北美市場則年增 6%，其中零售銷售年增 9%，數位銷售年增 8%，批發銷售略增 2%。
毛利率持續上升，Q4 調整後毛利率達 69.2%，年增 260 個基點，主因在於平均單價提升、產品組合優化，以及棉花成本下降。Q4 調整後營業利益率為 11.1%，全年調整後營業利益則年增 24%。
品牌投資與產品線布局深化
Ralph Lauren 持續深化對核心與高潛力產品的投入，包含針織毛衣、外套、女裝與手袋等品項。Polo ID 系列與春季新品 Polo Play 表現亮眼，亞麻材質產品亦維持成長動能。
品牌全年新增 590 萬名 DTC 的客戶，以年輕、女性、低價敏感度族群為主。社群媒體影響力持續擴張，全球粉絲人數突破 6,500 萬。年度行銷策略聚焦於全球漢普頓活動、奧運及名人紅毯合作，擴大品牌觸及。
營運策略聚焦彈性與效率，AI 導入強化預測力
供應鏈佈局進一步多元化，無單一國家產能超過 20%，且自中國大陸出口至美國的產能僅占個位數。品牌積極與供應商合作，提升效率並調整價格策略，以因應全球關稅與成本波動。
2025 財年中，有 25% 的國際 DTC 業務已導入預測性採購 AI 模型，顯著改善庫存管理效率。此外，一年內全球新開 83 間門市，聚焦亞洲與重點城市，同時將縮減北美百貨銷售通路，明年將再關 90 間門市。
穩健財務基礎支撐長期佈局
全年現金流達 10 億美元，並以 6.25 億美元回饋股東。公司宣佈年度股息增發 10%，並推出 15 億美元庫藏股新計畫。期末現金及短期投資總額為 21 億美元，淨庫存年增 5%，反映全球需求擴張。
2026 財年展望與管理層策略聚焦
展望 2026 財年，Ralph Lauren 預期營收將維持 1% 至 3% 成長，動能來自亞洲與歐洲，成長將集中於上半年。全年毛利率預計持平，但會透過價格策略彈性應對關稅變動。營業利益率預期將小幅上升，資本支出維持占營收 4% - 5%。
管理層指出，未來將聚焦於品牌價值提升、核心產品驅動、數位與AI投資，以及關鍵城市的經營生態系統發展。同時，面對關稅、通膨、消費信心轉弱與地緣政治等風險，將維持資源分配上的靈活性與審慎性。■
