最新消息 | 發布日期 2026.04.08
需求遠超供給：女性運動服飾市場潛力待釋放
隨著女性運動市場持續擴張，供需落差問題逐漸浮現。根據 Klarna 與 Sports Innovation Lab 發布的報告指出，女性運動員與球迷具備明確消費意願，但市場產品供給與選擇性仍明顯不足。
銷售成長明確，供給端未同步跟進
數據顯示，女性足球球衣銷售年增率達 17%，明顯高於男性的 8%，顯示女性運動商品需求正快速成長。然而，品牌端尚未有效承接這波成長動能，約八成消費者表示，若市場提供更多商品選擇，將提高購買意願。
數據顯示，女性足球球衣銷售年增率達 17%，明顯高於男性的 8%，顯示女性運動商品需求正快速成長。然而，品牌端尚未有效承接這波成長動能，約八成消費者表示，若市場提供更多商品選擇，將提高購買意願。
商品結構與供應不足成主要瓶頸
報告指出， 78%受訪者希望增加女性運動商品選擇，需求集中於基本款產品如 T-shirt、運動衫及球隊服。進一步來看，消費者對熱門商品供應（39%）、產品多樣性（46%）及運動員相關設計（25%）皆有提升期待。
報告指出， 78%受訪者希望增加女性運動商品選擇，需求集中於基本款產品如 T-shirt、運動衫及球隊服。進一步來看，消費者對熱門商品供應（39%）、產品多樣性（46%）及運動員相關設計（25%）皆有提升期待。
此外，28%的消費者反映通路資訊不透明亦影響購買行為，甚至有三分之一轉向非官方通路購買，凸顯正規市場供給明顯不足。值得注意的是，女性消費者在尋找符合偏好的款式時，遇到困難的比例幾乎為男性的兩倍。整體而言，近八成受訪者認為女性與男性商品之間在品項多樣性、供應穩定度與品質上存在落差。
在消費行為之外，女性運動賽事的觀看與關注度亦持續提升，過去一年有近七成受訪者曾接觸相關賽事內容，且多數同時關注多項運動與聯盟，如 FA Women's Super League 與 UEFA Women's Champions League 等，顯示市場需求具備長期成長基礎。■
