最新消息 | 發布日期 2026.04.01
尼爾森發布：戶外服飾品牌行銷策略大轉向
隨著戶外生活風潮擴大，紐西蘭零售品牌正重新調整行銷策略。根據尼爾森（Nielsen）最新數據，戶外愛好者已成為當地極具價值的核心消費族群，帶動品牌之間從單純廣告預算競爭，轉向更精準的媒體與溝通策略布局。
戶外族群：重視品質與生活感的核心消費者
目前紐西蘭約有 221 萬名戶外愛好者，涵蓋釣魚、露營、健行等多元活動，且以 20 至 49 歲為主力。整體而言，此類消費者具備高度參與度與明確價值取向，不僅數位購物接受度高（67.4%習慣線上購物），也普遍重視產品品質，甚至優先於價格（37.2%），顯示其對機能、性能與生活風格的整體需求。
目前紐西蘭約有 221 萬名戶外愛好者，涵蓋釣魚、露營、健行等多元活動，且以 20 至 49 歲為主力。整體而言，此類消費者具備高度參與度與明確價值取向，不僅數位購物接受度高（67.4%習慣線上購物），也普遍重視產品品質，甚至優先於價格（37.2%），顯示其對機能、性能與生活風格的整體需求。
總量持平下，媒體布局轉變
在市場規模方面，2025 年主要戶外零售商廣告支出約為 3,430 萬紐幣，年增僅 0.9%，整體維持穩定。然而，在總量未明顯擴張的情況下，品牌間的投放策略卻出現顯著差異。以品牌表現來看，Rebel Sport 以年增 21.8%的投資成為最大廣告主，並同步強化數位、廣播與戶外媒體布局，同時降低電視比重；Macpac 則明顯加碼戶外媒體；Kathmandu 雖整體支出下滑，仍維持戶外媒體最大投資者地位。另一方面，Torpedo7 的成長主要來自社群媒體，而 Hunting & Fishing NZ 則持續高度集中於廣播投放。
在市場規模方面，2025 年主要戶外零售商廣告支出約為 3,430 萬紐幣，年增僅 0.9%，整體維持穩定。然而，在總量未明顯擴張的情況下，品牌間的投放策略卻出現顯著差異。以品牌表現來看，Rebel Sport 以年增 21.8%的投資成為最大廣告主，並同步強化數位、廣播與戶外媒體布局，同時降低電視比重；Macpac 則明顯加碼戶外媒體；Kathmandu 雖整體支出下滑，仍維持戶外媒體最大投資者地位。另一方面，Torpedo7 的成長主要來自社群媒體，而 Hunting & Fishing NZ 則持續高度集中於廣播投放。
從整體媒體結構來看，廣播仍為最大投放渠道，其次為數位展示、電視、社群與戶外媒體。但品牌並未採取一致策略，而是依據自身定位與目標受眾，分別強化不同媒體組合，顯示市場競爭已進入「分眾溝通」階段。
值得注意的是，戶外愛好者的需求正從單一活動延伸至整體生活。數據顯示，約 48.7%的族群關注壓力對健康的影響，反映其對身心平衡與生活品質的重視。這也意味著，品牌除了強調產品機能與性能外，亦可透過健康、日常生活與生活風格等面向建立更深層連結。■
