最新消息 | 發布日期 2025.07.29
義大利時尚走向永續新篇章 自設計到溝通的全面轉型
在2026/27秋冬米蘭國際時尚博覽會（Milano Unica）中，735家參展商展示了他們在永續發展方面的最新成果。義大利生態時尚機構Class的創辦人暨執行長Giusy Bettoni指出，尤其是紗線製造商近年來大幅投入永續技術，不僅在材料創新與認證上取得實質進展，更開始推動產品生命週期評估，全面檢視從原料取得到廢棄處理的環境影響。
Class自2007年以來推廣所謂「新一代時尚」，強調設計、創新、責任與溝通的整合。Bettoni強調，當前業界雖在技術面快速進步，但多數品牌仍停留在過時的溝通模式，無法將永續價值清晰傳達給消費者。她指出：「擁有綠色產品卻沒有故事，是最糟的情況。」
針對這個問題，Class提出「InsideOut」價值體系，涵蓋十個核心面向，包括道德、社會倡議、可追溯性與透明度、環境保護、健康、安全材料、設計思維、生產責任、染整流程與循環經濟。這些價值不僅關係產品品質，更是與現代消費者建立信任的基礎。
例如，道德意味著對員工與社區的尊重與誠信；可追溯性則要求品牌能公開原料來源與整體製程，讓消費者清楚掌握產品背後的環境足跡。Class也特別強調材料的選用，應來自道德合規的環保來源，並具備實際性能與低污染特性。
此外，「生產」不再只是工廠流程，而是整體供應鏈對資源的利用與管理。低影響製程、負責任的採購、節能減排等，都是現代時尚品牌不可忽視的責任。
Bettoni指出，快時尚品牌在敘事與包裝上已佔得先機，而義大利品牌若希望在全球市場中突圍，必須跳脫技術導向的框架，學習如何以清楚、具吸引力的語言與消費者溝通永續價值。
總體而言，本次博覽會顯示，義大利時尚產業正邁向更成熟的永續實踐。不僅產品要綠，故事也要真、要說得動人。永續，不再只是技術與成本的課題，更是一場關於信任、文化與未來生活方式的深刻轉變。■
