最新消息 | 發布日期 2025.06.23
2025 年奢華品市場進入震盪期，但長期仍具潛力
在全球地緣政治與經濟不確定性加劇的背景下，2025 年全球奢華品市場恐將面臨近 15 年來最嚴峻的挑戰。根據顧問公司貝恩（Bain & Company）與義大利奢華品基金會Fondazione Altagamma共同發表的最新研究，儘管短期內市況不穩，但產業的長期展望仍可保持樂觀。
研究指出，奢華品消費者的信心正受多重因素侵蝕，包括經濟波動、地緣政治緊張、貿易政策不確定性、匯率波動與金融市場劇烈變動。並在該報告中如此警告：「奢華品銷售對不確定性極為敏感，當前正承受前所未見的壓力。」
中美市場低迷，全球需求回歸常態
作為全球奢華品兩大主力市場，中國大陸與美國的需求皆出現放緩。美國市場因關稅政策變化而產生波動，中國大陸則因中產階級轉趨保守而陷入觀望，兩者皆對整體市場造成影響。
貝恩公司奢華品事業部總監若埃爾·德·蒙戈菲耶（Joëlle de Montgolfier）表示：「奢華品市場正處於一個極不尋常的動盪期，不論是經濟還是政治局勢。疫情後該市場經歷快速成長，現在則逐步回歸理性。」
個人奢華品銷售預估下降2%至5%
研究指出，繼 2024 年全球奢華品市場規模達 14,780 億歐元後，2025 年成長動能將顯著放緩，尤以時裝、皮件、珠寶與鐘錶等個人奢華品為主。根據最可能發生的情況，今（2025）年市場規模恐出現 2% 至 5% 的年減。貝恩進一步提出三種情境預測：樂觀情境下，銷售變動範圍為 -2% 至 +2%；悲觀情境則恐衰退達 5% 至 9%。
創意總監洗牌，產業自我反思
報告也指出，目前奢華品牌正面臨如何重新強化自身價值與價格合理性的挑戰。在多位設計總監頻繁更替的當下，產業內部也開始質疑這樣的創意更迭是否真能帶來革新。例如 Matthieu Blazy 加入 CHANEL、Jonathan Anderson 接掌 DIOR，以及 Demna 轉投 GUCCI 等人事異動，讓外界期待新風格的展現。德·蒙戈菲耶表示：「這些創意總監預計要到 2025 年才能陸續推出首個完整系列，我們也才會看到他們對品牌更新帶來的實質影響。」
Z 世代與 Alpha 世代成長為未來主力客群
儘管短期震盪明顯，但貝恩與基金會 Altagamma 報告強調奢華品產業的基本面依然穩固。未來五年內，預估將有超過 3 億名新消費者進入市場，其中一半來自Z世代（1990年代末至2010年代初出生）與Alpha世代（2010年後出生）。■
