最新消息 | 發布日期 2026.09.17
熱門新鞋供不應求、經典款庫存過剩，運動鞋市場陷供需錯配
DICK’S Sporting Goods 執行董事長 Edward Stack 表示，目前運動鞋產業的短期低迷並非需求轉弱，而是庫存與產能配置失衡。部分經典鞋型供應過剩，新款熱門鞋款卻因製造限制供不應求。他強調， DICK’S 的鞋類業務表現依然良好，真正承受較大壓力的是高度依賴復刻鞋款上市節奏的購物中心專門通路。
復刻鞋退燒，通路轉向新興品牌
Stack 指出，Foot Locker 等專門通路對復刻鞋款的依賴程度較高，當經典鞋型熱度下降時，較難快速轉向其他產品。 DICK’S 則提前降低部分舊款運動鞋比重，並擴大 On、HOKA、saucony、SALOMON、asics 及 BIRKENSTOCK 等品牌布局，同時增加 UGG 與 Timberland 等鞋類品項，因此較能避開經典鞋型銷售放緩帶來的衝擊。收購 Foot Locker 後，也讓 DICK’S 得以掌握更完整的運動鞋市場生態。
消費者不是不買，而是熱門新鞋不夠賣
目前市場一端是 NIKE Air Force 1 等傳統配色銷售明顯放緩，另一端則是 On Cloudtilt、NIKE Mind 感官鞋等創新產品需求強勁。Stack 表示，即使是經典鞋型，只要加入新設計仍能吸引消費者，例如採用漆皮鞋面的全白 Air Force 1 便持續供不應求。問題在於，品牌仍在調整製造流程，零售商無法取得足夠數量的熱門新品，形成舊鞋庫存過多、新鞋供應不足的落差。
舊款促銷壓低毛利，折扣將延續至 2026 年底
隨著過季與經典鞋型需求轉弱，品牌加大折扣力度，也使 DICK’S 及其他鞋類零售商面臨毛利壓力。Stack 表示， DICK’S 選擇跟進市場價格，希望留住消費者，避免被視為售價偏高，並促使顧客在聖誕節及隔年春季繼續購買棒球鞋、壘球鞋與足球鞋等商品。他重申，相關促銷活動預計將持續至 2026 年底，但新穎且具創新性的鞋款仍有能力維持全價銷售。■
隨著過季與經典鞋型需求轉弱，品牌加大折扣力度，也使 DICK’S 及其他鞋類零售商面臨毛利壓力。Stack 表示， DICK’S 選擇跟進市場價格，希望留住消費者，避免被視為售價偏高，並促使顧客在聖誕節及隔年春季繼續購買棒球鞋、壘球鞋與足球鞋等商品。他重申，相關促銷活動預計將持續至 2026 年底，但新穎且具創新性的鞋款仍有能力維持全價銷售。■
