最新消息 | 發布日期 2026.09.08
土耳其時尚業突圍價格戰，從製造實力走向品牌化
面對成本攀升與低價產地競爭，土耳其正重新定位其在全球時尚供應鏈中的角色。當價格不再占優勢，業者轉而強調數十年累積的製造經驗、完整產業鏈、設計與產品開發能力，以及鄰近歐洲市場的地理優勢，並進一步從代工生產跨足自有品牌經營。這項轉型也成為伊斯坦堡時尚展（Istanbul Fashion Connection，Ifco）的焦點，本屆匯集逾 200 家土耳其企業，吸引來自 117 國、共 12,550 名專業人士參觀，其中海外訪客占 36%。
出口連年下滑，埃及低成本優勢步步進逼
土耳其成衣出口正面臨明顯壓力。根據伊斯坦堡紡織暨成衣出口商協會（İHKİB）資料，2025 年成衣出口額為 167.73 億美元，年減 6.4%，較 2022 年逾 212 億美元的高峰減少近 21%；2026 年 1 月至 7 月出口額則為 93.21 億美元，仍低於去年同期的 97.04 億美元。德國、荷蘭、西班牙、英國及法國等主要市場均縮減採購，另一方面，生產成本較土耳其低約 50%的埃及迅速崛起，2026 年上半年對西班牙的時尚產品銷售額便成長 18.2%，達 1.19 億歐元。
不拚大量低價，改以品質、速度與整合能力取勝
面對價格戰，土耳其製造商將競爭重心轉向小量生產、快速補貨、品質與產品開發。當地供應鏈涵蓋布料開發、採購、設計、打版、成衣製造、水洗及後整理，並具備成熟的物流基礎，其中丹寧產業的垂直整合尤為突出。例如 Oruç Leather Goods 便以利基型小批量皮件為主，透過材質、加工與工藝品質提高附加價值；Sun Textile 則為 INDITEX 在土耳其的重要供應商之一，並與 Marks & Spencer、H&M、PRIMAR 等國際企業合作，更在西班牙與英國設置設計辦公室，參與從系列開發、提案到量產的完整流程。
代工經驗轉化品牌資產，永續與科技同步升級
長期服務國際品牌，不僅讓土耳其業者熟悉品質、交期、永續及可追溯性要求，也成為發展自有品牌的基礎。Sun Company Group 旗下 Jimmy Key 目前在土耳其擁有 75 家直營店，並透過加盟在海外設有 20 家門市，產品亦銷往 15 個歐洲國家；集團同時導入 AI 設計工具 Refabric、RFID 及管理系統，並因應歐洲客戶要求強化永續布局。土耳其目前仍是歐盟第三大非歐盟成衣供應國，僅次於中國大陸與孟加拉；未來一方面將持續鞏固歐洲製造基地地位，另一方面則透過 Ifco 設計展區「The Core」及預計 2027 年 2 月上線的 Sourceist 採購平臺，將製造經驗進一步轉化為設計與品牌競爭力。■
