最新消息 | 發布日期 2025.09.18
VF 出售 Dickies：聚焦核心品牌，Bluestar 擴張高端時尚版圖
VF 集團宣布已與 Bluestar Alliance 達成最終協議，將旗下工裝品牌 Dickies 以 6 億美元現金出售。此項交易仍須獲得監管機關核准，預計於 2025 年底完成。此舉是 VF 自 2023 年啟動「重塑計劃」以來的又一重大投資組合調整。
Dickies 的傳承與定位
創立逾一世紀的 Dickies，以耐用工裝聞名，不僅是美國工裝文化的代表，更成為街頭時尚的重要元素。該品牌產品已銷往 55 個國家，擁有深厚的市場基礎與品牌影響力。
Bluestar Alliance 執行長 Joseph Gabbay 表示，公司長期關注 Dickies 的發展，未來將憑藉其消費者洞察與營運專業支持品牌成長。並強調，Bluestar 的策略是投資於具備深厚傳承與明確的品牌定位，而 Dickies 恰好符合這需求。
Bluestar 品牌版圖擴張
近年來，Bluestar 持續擴展其高端品牌陣容。繼收購 Off-White 與 Palm Angels，以及在 2024 年拯救荷蘭品牌 Scotch & Soda 免於破產後，Bluestar 正逐步強化其精品與生活方式品牌組合。此次收購 Dickies，將進一步鞏固其在全球時尚產業的地位。
VF 集團的策略調整
對 VF 而言，出售 Dickies 是降低淨債務、優化品牌組合的舉措之一。該集團旗下仍擁有 THE NORTH FACE、Vans 與 Timberland，並於 2024 年完成對 Supreme 的出售。
VF 於 2017 年以 8.2 億美元收購 Dickies，當時定位為集團「轉型成長」的關鍵。但近年該品牌未能帶來預期效益，在 2024/25 財年營收下降 12%，連帶拖累集團總體營收下滑 4%。
VF 執行長布雷肯•達雷爾（Bracken Darrell）表示，雖然 Dickies 表現未如預期，但對於其在 Bluestar 領導下的未來發展仍充滿信心。該執行長也強調，此次出售將有助於 VF 減少淨債務，並集中資源推動可持續成長。
Bluestar 的全球布局
自 2006 年成立以來，Bluestar Alliance 已發展為一家全球品牌管理公司，旗下管理多個高端時尚與生活方式品牌，全球零售總額超過 100 億美元。該公司擁有由超過 500 家授權商與 500 家門市組成的龐大國際網路，顯示其強大的市場運營能力。■
