最新消息 | 發布日期 2026.03.10
adidas 2025業績亮眼，全年營收年增13%
德國運動品牌 adidas 在 2025 年實現整體市場及全通路的雙位數增長，其中鞋履營收增 12%，服飾增 15%。跑步、訓練、籃球及運動休閒等多個品類均表現亮眼，adidas Original 系列產品也帶動銷售增長。服飾方面，差異化、貼近當地市場需求的系列推動主要品類如足球、跑步及訓練服銷售雙位數成長。
全球市場均衡成長
歐洲、北美及大中華區營收年增率約 10–13%，拉丁美洲、新興市場及日本/南韓更高達 14–22%。各地區增長均由批發與直營通路共同推動，反映品牌全球影響力與在地化策略的成功結合。
歐洲、北美及大中華區營收年增率約 10–13%，拉丁美洲、新興市場及日本/南韓更高達 14–22%。各地區增長均由批發與直營通路共同推動，反映品牌全球影響力與在地化策略的成功結合。
全通路業績表現亮眼
批發收入年增 12%，零售收入增 13%，電商銷售更上升 16%，直營與合作零售夥伴的高周轉率及貨架空間增加，是增長的重要因素。直營通路與電商的雙位數成長，顯示品牌整體銷售質量穩健。
批發收入年增 12%，零售收入增 13%，電商銷售更上升 16%，直營與合作零售夥伴的高周轉率及貨架空間增加，是增長的重要因素。直營通路與電商的雙位數成長，顯示品牌整體銷售質量穩健。
adidas 預計 2026 年營收將以單位數高增長，新增約 20 億美元收入。儘管面臨關稅與匯率挑戰，營運利潤仍有望超越營收增幅。未來兩年品牌將持續搶占市場份額、提升銷售並保持超過 10%的營運利潤率。■
