最新消息 | 發布日期 2026.01.08
營收驟減、行銷砍半：NIKE 考慮拋售 CONVERSE？
近期法國巴黎銀行（BNP Paribas）發布的研究報告指出，由於CONVERSE業績持續低迷， NIKE可能正考慮出售這個旗下的標誌性品牌。儘管 NIKE 官方拒絕置評，但市場數據顯示CONVERSE的經營現況比預期更為嚴峻。
核心數據發出警訊
在最新一季財報中，CONVERSE營收重挫30%，相較之下 NIKE 本體品牌仍微幅增長 1.5%。最令業界震驚的是，CONVERSE的「需求創造（Demand Creation）」支出大幅縮減了 44%。分析師指出，如此巨幅的行銷投資削減極不尋常，通常是母公司評估策略轉型或撤資的前兆。
在最新一季財報中，CONVERSE營收重挫30%，相較之下 NIKE 本體品牌仍微幅增長 1.5%。最令業界震驚的是，CONVERSE的「需求創造（Demand Creation）」支出大幅縮減了 44%。分析師指出，如此巨幅的行銷投資削減極不尋常，通常是母公司評估策略轉型或撤資的前兆。
利潤率與通路失衡
除了營收下滑，CONVERSE的毛利率也面臨挑戰，第二季利潤率縮減了 700 個基點。背後原因包含產品成本上升及平均售價下滑；分析師擔心，售價降低可能反映品牌過度依賴折扣零售商，而非核心的批發合作夥伴，這將長期損害品牌價值。
除了營收下滑，CONVERSE的毛利率也面臨挑戰，第二季利潤率縮減了 700 個基點。背後原因包含產品成本上升及平均售價下滑；分析師擔心，售價降低可能反映品牌過度依賴折扣零售商，而非核心的批發合作夥伴，這將長期損害品牌價值。
品牌併購的歷史轉折
NIKE 現任執行長 Elliott Hill 雖坦言CONVERSE的復甦需要更長時間，但若最終選擇出售，這將補完 NIKE 出售 COLE HAAN、Umbro 及 Hurley 等品牌的清單。這也再次印證了即便對於產業巨頭而言，維持非核心收購品牌的長期增長仍具高度挑戰性。■
NIKE 現任執行長 Elliott Hill 雖坦言CONVERSE的復甦需要更長時間，但若最終選擇出售，這將補完 NIKE 出售 COLE HAAN、Umbro 及 Hurley 等品牌的清單。這也再次印證了即便對於產業巨頭而言，維持非核心收購品牌的長期增長仍具高度挑戰性。■
