最新消息 | 發布日期 2026.11.11
NIKE 扭轉集中管理策略，重建南歐市場在地團隊
NIKE 持續調整南歐市場布局，繼 7 月恢復西班牙總經理職位後，再任命 Silvia D’Anna 負責義大利與希臘市場。此舉顯示執行長 Elliott Hill 上任後，正逐步扭轉過去集中管理的策略，強化地方團隊決策權，並透過在地行銷活動重新建立品牌與消費者的連結。
重建地方管理團隊，強化市場決策權
NIKE 於 2021 年配合組織精簡，取消西班牙、葡萄牙、義大利及希臘的總經理職位，將地方決策權移交荷蘭。如今，公司逐步恢復在地管理架構，相關市場團隊均向 EMEA 副總裁暨總經理 César García 匯報。
新任義大利及希臘負責人 D’Anna 曾在 NIKE 任職近 13 年，擔任過 Jordan 品牌歐洲、中東及非洲（EMEA）電商總監，離職後曾任 Bestsecret 運動、童裝及內衣品類主管。西班牙方面，NIKE 也已任命 Adriana Garcia Pujol 負責西班牙及葡萄牙市場，並由 Lucas Balsells 掌管直營通路策略、Roger Esquerda 負責批發業務，同時擴編巴塞隆納團隊。
從傳統贊助轉向文化行銷
除了組織調整，NIKE 也將行銷重心轉向結合地方文化與運動社群的活動。近期皇家馬德里與巴塞隆納足球俱樂部交手期間，NIKE 攜手巴塞隆納足球俱樂部、Spotify 及美國饒舌歌手 Tyler, The Creator 推出聯名系列，並於球場外舉辦展覽，展出11件融合俱樂部特色與藝術家創作風格的單品。
除了組織調整，NIKE 也將行銷重心轉向結合地方文化與運動社群的活動。近期皇家馬德里與巴塞隆納足球俱樂部交手期間，NIKE 攜手巴塞隆納足球俱樂部、Spotify 及美國饒舌歌手 Tyler, The Creator 推出聯名系列，並於球場外舉辦展覽，展出11件融合俱樂部特色與藝術家創作風格的單品。
此外，NIKE 去（2025）年 9 月參與巴塞隆納 Wodcelona 運動活動，透過 24 個年齡組別促進運動參與及社會共融；今（2026）年 5 月則在馬德里、塞維亞與巴塞隆納舉辦街頭足球賽，吸引 16 支男女隊伍參賽。NIKE 正藉由更貼近地方社群的活動，取代部分傳統贊助模式，深化品牌與消費者的連結。■
