最新消息 | 發布日期 2026.07.01
PUMA 押注 Suede 與 Speedcat：經典鞋款成品牌轉型關鍵
PUMA 近期於巴黎男裝週期間推出期間限定 PUMA Café，以 Suede 與 Speedcat 兩大經典鞋款作為主角，透過快閃店、限定商品與客製化服務重新強化品牌辨識度。這項布局不只是時尚週活動，更反映 PUMA 正試圖在街頭文化與生活風格市場中，重新建立經典產品的吸引力。
財務面臨壓力，品牌需要重新聚焦
PUMA 近年面臨商業動能下滑。2025 會計年度銷售額為 72.96 億歐元，按固定匯率計算下滑 8.1%，息稅前盈餘（EBIT）為負 3.572 億歐元。各主要市場皆出現衰退，其中歐洲、中東與非洲地區營收下降 9.6%至 31.43 億歐元，美洲下降 17.9%至 25.58 億歐元，亞洲下降11.7%至 15.95 億歐元；鞋類銷售也下滑 13.1%至 41.14 億歐元，服裝與配件分別下降 13.9%與 11.1%。
PUMA 近年面臨商業動能下滑。2025 會計年度銷售額為 72.96 億歐元，按固定匯率計算下滑 8.1%，息稅前盈餘（EBIT）為負 3.572 億歐元。各主要市場皆出現衰退，其中歐洲、中東與非洲地區營收下降 9.6%至 31.43 億歐元，美洲下降 17.9%至 25.58 億歐元，亞洲下降11.7%至 15.95 億歐元；鞋類銷售也下滑 13.1%至 41.14 億歐元，服裝與配件分別下降 13.9%與 11.1%。
PUMA 執行長 Arthur Hoeld 坦言，品牌相較競爭對手已落後，產品未能創造足夠市場興趣，且直接面向消費者（DTC）通路占比約30%，低於部分競爭品牌約40%的水準，使公司更依賴折扣通路。
回到經典，降低產品線分散風險
面對產品線過於複雜、行銷資源被稀釋的問題，PUMA 正重新聚焦具辨識度的品牌資產。Suede 誕生於1968年，曾橫跨籃球、嘻哈、街舞與滑板文化；Speedcat 則源自賽車領域，近年搭上低筒薄底鞋與賽車風格熱潮。PUMA 透過設計合作與生活風格化包裝，試圖讓這些經典鞋款擺脫單純價格競爭，轉向更具品牌價值的產品定位。
面對產品線過於複雜、行銷資源被稀釋的問題，PUMA 正重新聚焦具辨識度的品牌資產。Suede 誕生於1968年，曾橫跨籃球、嘻哈、街舞與滑板文化；Speedcat 則源自賽車領域，近年搭上低筒薄底鞋與賽車風格熱潮。PUMA 透過設計合作與生活風格化包裝，試圖讓這些經典鞋款擺脫單純價格競爭，轉向更具品牌價值的產品定位。
PUMA 的調整不只停留在球鞋行銷。公司已將跑步與訓練部門拆分，並於德國總部成立專責訓練單位，同時以 Nitro 跑鞋科技、Hyrox訓練社群合作與2026年世界盃足球賽作為強化運動可信度的重要布局。另一方面，PUMA 也宣布削減企業職位、加速清理庫存，並降低對削弱品牌吸引力的批發通路曝險。隨著安踏將收購 Artémis 原持有的29.06%股份並成為主要股東，PUMA 的品牌重整壓力更加明確。接下來，SKU數量、通路選擇與價格管理，將成為 PUMA 能否避免折扣化、並自2027年重返成長的關鍵。■
