最新消息 | 發布日期 2025.03.28
H&M 2025年首季營收年增3%
瑞典服飾零售商 H&M Hennes & Mauritz AB 公布2025財年第一季（截至2月28日）財報，儘管面對全球多項不利因素，仍繳出穩健成績。首季淨銷售額達553.33億瑞典克朗（約52.6億美元），較去（2024）年同期成長3%；若以當地貨幣計算，成長幅度為2%。與去年同期相比，其全球門市數量減少3%。
歐洲市場與線上通路表現亮眼
H&M 指出，西歐、南歐與東歐市場整體銷售表現強勁，尤其德國與波蘭的成長最為顯著。線上銷售方面，升級後的數位商店廣受消費者好評，持續帶動整體營收，顯示集團強化數位布局的策略成效初顯。
毛利率略降，折扣與匯率為主因
首季毛利達271.69億瑞典克朗（約25.8億美元），毛利率為49.1%，較去年略為下滑。公司指出，毛利下降主要受到以下因素影響：
● 外部環境不利因素
● 折扣促銷活動增加
● 強化顧客體驗的投資支出
● 瑞典克朗升值導致匯率重估損失
不過，H&M 預估這些負面影響在第二季將明顯減輕。
營運現金流增加，維持成本控制
● 銷售與行政費用：259.38億瑞典克朗（約24.6億美元）
● 營業利益：12.03億瑞典克朗
● 營業利潤率：2.2%
● 營運活動現金流：42.01億瑞典克朗
儘管首季為全年營運中規模最小的季度，H&M 仍維持良好現金流表現，展現穩定的財務體質與成本控管能力。第一季雖未超越市場預期，但在逆風環境中仍展現穩健體質。歐洲市場強勢、數位轉型有成，加上積極進行通路整併與品牌再強化策略，有望為全年營運奠定良好基礎。
未來值得觀察其在亞洲及新興市場的布局，以及如何持續落實永續時尚與品牌價值的整合策略。■
