最新消息 | 發布日期 2026.08.31
品牌迷人數不多、消費力卻驚人：24%美國消費者撐起高額服飾支出
社群媒體、快速更迭的流行趨勢（microtrends）、廣告活動與二手購物興起，不斷考驗品牌的吸引力；通膨、關稅及生產成本攀升，也讓消費者更加精打細算。不過，YouGov 最新報告顯示，雖然僅 24%的美國消費者會在選購服裝時將品牌列為考量因素，這群「品牌導向型」消費者卻展現不容忽視的購買力，近 3 個月服飾支出超過 200 美元的可能性，是價格導向型消費者的兩倍；相較之下，後者更可能在同期完全沒有購買服裝。
千禧世代與 Z 世代撐起品牌消費主力
品牌導向型服飾消費者以年輕族群及男性居多，其中男性占 53%，高於價格導向型消費者的 46%。世代分布方面，千禧世代占品牌導向族群 32%，Z 世代占 28%，分別高於價格導向族群的 29%及 26%；嬰兒潮世代則在價格導向族群中占 21%，高於品牌導向族群的 17%。此外，高收入受訪者占品牌導向型消費者 13%，也反映其較強的消費能力。
價格不是唯一答案，品質與信任更重要
兩類消費者最明顯的差異，在於選擇零售商的原因。超過四分之一的品牌導向型消費者，將「產品品質最佳」視為首要考量，價格導向型消費者的比例則為 17%；反之，有 26%的價格導向型消費者最重視最低價格，品牌導向型族群僅 15%。品牌導向型消費者同時偏好值得信賴、產品選擇更齊全的品牌，成熟運動品牌、經典基本款品牌及牛仔品牌尤其受到青睞。
NIKE 領跑品牌考慮榜，adidas 與 LEVI’S 緊追
當受訪者被問及下一次購買服裝、鞋履、配件或行李箱時會考慮哪些品牌，NIKE 以 57%居首，adidas 以 47%排名第二；LEVI’S 與 OLD NAVY 皆為 43%，分列第三、第四。其後依序為 new balance、UNDER ARMOUR、Skechers 及 THE NORTH FACE；Calvin Klein、Hanes、AMERICAN EAGLE、PUMA、Columbia、Fruit of the Loom與 GAP 也進入前 15 名。■
