最新消息 | 發布日期 2026.06.25
傳統鞋履巨頭面臨追兵，新興品牌改寫消費版圖
美國鞋服市場的消費風向正在轉變。根據 Consumer Edge 針對超過 1 萬個品牌的交易資料，價格可負擔性與產品創新，正成為影響消費者下單的重要因素。過去由傳統時尚、奢侈品與運動品牌巨頭主導的市場，如今出現鬆動，也讓定位鮮明、反應快速的新興品牌與直接面向消費者（DTC）品牌找到成長缺口。
當消費者更精打細算，新品牌有了上場機會
Consumer Edge《2026 Apparel, Accessories and Footwear Report》指出，運動與鞋履領域既有品牌正面臨競爭壓力，alo Yoga、vuori 與 Quince 則是目前成長最快的 DTC 品牌之一。即使整體時尚消費偏弱，這些品牌仍持續擴大市場聲量。Consumer Edge 研究與市場情報資深副總裁 Michael Gunther 表示，今年前 5 個月，alo 於 DTC 子產業的市占增加 3.5%，較去年同期提升逾 100 個基點；Vuori 也由去年同期的 1.5%升至接近 2%。
Consumer Edge《2026 Apparel, Accessories and Footwear Report》指出，運動與鞋履領域既有品牌正面臨競爭壓力，alo Yoga、vuori 與 Quince 則是目前成長最快的 DTC 品牌之一。即使整體時尚消費偏弱，這些品牌仍持續擴大市場聲量。Consumer Edge 研究與市場情報資深副總裁 Michael Gunther 表示，今年前 5 個月，alo 於 DTC 子產業的市占增加 3.5%，較去年同期提升逾 100 個基點；Vuori 也由去年同期的 1.5%升至接近 2%。
運動鞋巨頭壓力升高，小眾機能品牌走強
大型運動鞋品牌的前景則呈現分歧。歐洲市場對運動生活風格產品的接受度變得更具挑戰，部分原因來自正裝鞋需求回升。NIKE 預計於 6 月 30 日公布Q4財報，但其轉型進程比原先預期更久；相較之下，adidas 受惠於低筒、低輪廓運動鞋熱度延續，表現相對較佳。
大型運動鞋品牌的前景則呈現分歧。歐洲市場對運動生活風格產品的接受度變得更具挑戰，部分原因來自正裝鞋需求回升。NIKE 預計於 6 月 30 日公布Q4財報，但其轉型進程比原先預期更久；相較之下，adidas 受惠於低筒、低輪廓運動鞋熱度延續，表現相對較佳。
與此同時，市場焦點逐漸轉向利基品牌。Consumer Edge 報告提到，on 跑鞋品牌、AMER SPORTS 旗下品牌 ARC’TERYX 及 SALOMON 跑鞋業務均展現成長動能。
跑步社群帶動創新，供應鏈速度成為關鍵
on近期受到關注的產品，是採用 LightSpray 技術的 Cloudmonster Hyper 鞋款。該鞋搭載新的 Surreal Superfoam 創新材料，市場需求升溫，也促使品牌提高韓國釜山工廠產能。對 on 來說，跑步仍是持續推動產品創新的核心場域，而其產品線也正在跑步社群中取得更強共鳴。
整體來看，鞋服市場的競爭不再只是大型品牌之間的市占攻防。從 DTC 品牌、工裝西部風格，到戶外與跑步機能品牌，消費者正以更明確價格意識、生活風格與性能需求重新分配支出。對紡織與鞋材供應鏈而言，未來機會也將更分散；能快速回應小眾品牌開發節奏、機能材料需求與彈性生產模式的業者，將更有機會搭上下一波品牌成長。■on近期受到關注的產品，是採用 LightSpray 技術的 Cloudmonster Hyper 鞋款。該鞋搭載新的 Surreal Superfoam 創新材料，市場需求升溫，也促使品牌提高韓國釜山工廠產能。對 on 來說，跑步仍是持續推動產品創新的核心場域，而其產品線也正在跑步社群中取得更強共鳴。
