最新消息 | 發布日期 2026.06.25
戶外市場逆風中，Switchback 春季展看見成長火光
在關稅、油價與消費信心下滑等壓力下，戶外產業短期並不輕鬆。不過，上週於美國紐奧良舉行的 Switchback 春季展，仍為市場帶來樂觀訊號。第二屆獨立展會共吸引 235 個品牌參展，超過 300 家零售商到場，代表全美 40 州、約 1,300 個銷售據點；同時也集結14個關注戶外平權、倡議與保育的非營利夥伴，顯示戶外產業正從產品銷售，進一步走向社群凝聚與價值倡議。
低迷市場裡，通路更需要重新連結
Switchback 源自 The Running Event（TRE），本次展會以社群、連結、創意與創新為主軸，並擴大教育內容，透過議題討論與知識分享，協助零售端在不確定環境中找回信心。面對公共土地保護、零售變局與消費者參與度等共同課題，展會不只是採購平台，更成為品牌、通路與社群組織重新對話的場域、凝聚行動的場域。
Switchback 源自 The Running Event（TRE），本次展會以社群、連結、創意與創新為主軸，並擴大教育內容，透過議題討論與知識分享，協助零售端在不確定環境中找回信心。面對公共土地保護、零售變局與消費者參與度等共同課題，展會不只是採購平台，更成為品牌、通路與社群組織重新對話的場域、凝聚行動的場域。
從新興品牌到共融性，成為市場新入口
為回應零售商對新產品與新故事的需求，Switchback 特別提高新興品牌能見度，凸顯戶外市場仍仰賴創意與差異化帶動話題。對專業通路而言，這些新品牌與新概念不僅補足大型品牌之外的市場想像，也為銷售端注入新動能。
為回應零售商對新產品與新故事的需求，Switchback 特別提高新興品牌能見度，凸顯戶外市場仍仰賴創意與差異化帶動話題。對專業通路而言，這些新品牌與新概念不僅補足大型品牌之外的市場想像，也為銷售端注入新動能。
共融性也是本次展會焦點。展會透過影片放映與座談，聚焦適應性運動員與社群支持如何拓展戶外參與。這顯示戶外產業若要擴大消費族群，除強調產品功能，也須降低參與門檻，讓不同背景與需求的使用者都能找到走進戶外的理由。
Outdoor Industry Association（OIA）於展會發布《2026 Participation Report》，指出 2025 年美國戶外休閒參與人口達 1.832 億人，創下新高；6 歲以上美國人中，有 59%在去年參與戶外休閒活動，自 2019 年以來增加近 3,000 萬人。數據顯示，即使零售端短期承壓，戶外休閒需求仍有強勁基礎。不過，產業下一步不只是吸引更多人「走出去」，而是讓偶爾參與者轉化為長期使用者。從展會觀察來看，越野跑、健行、日常步行與社交跑團等情境，正讓戶外產品邊界持續擴大。對品牌與通路而言，未來成長關鍵將在於更貼近日常生活的產品定位、更具包容性的社群經營，以及能讓消費者持續回到戶外的體驗設計。■
