最新消息 | 發布日期 2025.03.27
Bad Bunny 強勢助攻，Calvin Klein 最新廣告創下840萬美元價值
根據數據分析公司 Launchmetrics 最新報告，美國時尚品牌 Calvin Klein （以下簡稱 CK）內衣系列最新一波宣傳活動，由全球知名音樂人 Bad Bunny 擔綱代言，在短短 48 小時內便創造出高達 840 萬美元的媒體影響力價值（Media Impact Value，簡稱 MIV），引發業界高度關注。
此項數據是透過 Launchmetrics 專有的 MIV 指標計算而得，該指標能夠為品牌於印刷、線上及社交媒體上的行銷操作提供具體的估價，協助評估投資報酬率。此次活動主打「Icon Cotton Stretch」系列，由攝影大師 Mario Sorrenti 掌鏡，並於正式曝光後迅速掀起討論熱潮。僅在 Instagram 與 TikTok 上，相關影像便累積超過 370 萬個讚與 5,600 萬次觀看，顯示此代言合作非常成功。
作為波多黎各出身的國際巨星，Bad Bunny 的影響力橫跨音樂與時尚圈，其 Spotify 播放量突破 900 億次，Instagram 粉絲人數達 4,700 萬。根據《WWD》報導，他在 2024 年 Met Gala 所穿的 Maison Margiela 訂製服裝，同樣為品牌帶來高達 900 萬美元的 MIV，再次驗證其商業與文化影響力。
對 PVH 集團旗下的 CK 而言，這並非首次透過高話題性合作取得成功。如 2024 年由演員 Jeremy Allen White 主演的內衣廣告，就曾為品牌創下 1,270 萬美元的 MIV 成績。這一連串數據顯示，CK 採取一貫且明確的行銷策略：與具備廣泛數位影響力的名人合作，藉以強化品牌聲量並推升銷售表現。
此次與 Bad Bunny 的合作，不僅鞏固品牌的文化相關性，也象徵音樂人於時尚產業中的角色日益重要。其獨特的個人風格與強烈的自我表達精神，與 CK 一直以來推崇的年輕、自由，以及展現自我的品牌理念高度契合。而系列廣告影像以簡約美學與人體線條為主軸，更突顯 CK 對品牌核心精神的堅持。
展望未來，CK 預計將進一步擴大此次活動的行銷效益，透過社群媒體的延伸內容、實體店內展示，以及與通路夥伴的協作，共同擴大品牌觸及率。此外，從數位互動中也可獲得寶貴的消費者數據洞察，為日後行銷決策提供明確方向。
CK 持續以策略性名人代言為手段，，展現其對目標市場的深刻理解與精準操作能力，再次證明「品牌與文化」在現代行銷中所扮演的關鍵角色。■
