最新消息 | 發布日期 2025.04.24
關稅風暴下的變局：美中貿易緊張催生時尚產業新格局
隨著美國政府針對進口商品實施新一輪關稅政策，全球時尚產業正面臨劇烈轉變。這場貿易保護主義風暴波及層面廣泛，從歐洲高端品牌到中國快時尚巨頭無一倖免，利潤空間受壓、供應鏈承壓，加上美國消費者對價格愈加敏感，使整體市場信心受挫。
以 Shein 與 Temu 為代表的中國大陸電商平台，其成功關鍵在於超低成本與快速出貨，但高額關稅已直接衝擊其核心商業模式，迫使其不得不宣布價格調漲。而對奢華品牌如 Hermès 來說，面對運輸成本與關稅疊加的壓力，若選擇自行吸收將侵蝕利潤，若轉嫁給消費者則恐流失美國這一關鍵市場。零售市場的兩端「奢華與廉價」均已出現調價訊號，預示著產業動能正面臨重新洗牌。
然而，在此局勢下，二手時尚市場反而異軍突起。美國本土的轉售平台如 ThredUp 與 The RealReal 因其貨源來自當地，不受關稅影響，反成最大受益者。ThredUp 策略長 Alon Rotem 表示：「轉售市場是少數能自全球關稅中得利的產業，並強調該公司商品來源皆為美國本地，因此完全免疫於進口限制。」
轉售市場不僅躲過關稅風暴，更因通膨持續壓力與消費者支出緊縮的現實，使其成為高品質但價格親民的購物選項。隨著越來越多購物者轉向「近新品」，數位與實體寄售平台正加強商品驗證、優化客戶體驗，並強化其永續與價值主張，進一步鞏固市場地位。
這股消費行為轉向對傳統零售商構成雙重挑戰：一方面要守住市場份額，另一方面需設法分散成本壓力。部分品牌已開始探索與轉售平台合作，甚至投資自家轉售服務，積極佈局循環經濟。
在全球零售局勢愈加分散、變化莫測之際，一場針對美國消費者的品牌戰正在展開。諷刺的是，在這場風暴之中，昔日的時尚遺產與舊衣，或許正是未來市場的贏家。■
