最新消息 | 發布日期 2025.03.31
H&M 推出AI模特數位分身，引發時尚界熱議
H&M 成為最新一家運用生成式人工智慧（AI）進行品牌溝通的時尚零售商。該品牌近日宣布，將打造模特兒的數位「雙胞胎」模型，並應用於行銷與社群媒體活動。只要模特兒同意，這些AI複製分身可用於未來的品牌內容。目前已有30位模特兒同意參與其中，包括因登上《Vogue》荷蘭版2024年3月封面而聲名大噪的 Mathilda Gvarliani。她甚至幽默地評論道：「她就像我一樣，但沒有時差。」
然而，這項舉措雖獲得高度關注，也引發不小爭議。部分意見領袖如 Morgan Riddle 在 Instagram 上表達對模特兒職涯及勞動權益的疑慮，擔憂 AI 模型恐取代真人工作機會。
對此，H&M 創意長 Jörgen Andersson 在 LinkedIn 發文強調：「創造力與好奇心一直是 H&M 的核心價值。如今我們正進入生成式AI的新領域，探索技術如何以嶄新方式展現設計，同時堅守以人為本的創作原則。」
面對外界質疑，H&M 向《時尚商業評論》（Business of Fashion）說明，模特兒對其數位分身擁有完整使用控制權，且報酬將與拍攝實體照片相同。此外，所有 AI 生成圖像將附上浮水印，確保消費者明確辨識其來源。H&M 補充表示，品牌在執行此專案時積極與模特兒及經紀公司合作，確保作法具備責任感與透明度。
值得注意的是，H&M 並非首度將 AI 模型引入時尚行銷的品牌。早在2023年，Levi’s 即與阿姆斯特丹新創公司 Lalaland 合作，推出以 AI 模特兒為主角的廣告活動；而 Mango 也於2024年7月發表首波由 AI 模型演繹的品牌企劃。整體而言，AI 在時尚產業的應用正逐步擴大，也為行業未來帶來更多想像與挑戰。■
